Maestría en Ciencias en Gestión Estratégica y Marketing

Resumen del curso

El programa ofrece una oportunidad para que los participantes desarrollen habilidades y actitudes de pensamiento crítico, junto con un conocimiento equilibrado (en términos de profundidad y ancho) de teorías y prácticas actualizadas que las organizaciones de cualquier industria demandan a los gerentes modernos y ejecutivos de marketing. Este enfoque tiene como objetivo ayudar a los egresados a transformarse en ejecutivos que adoptan y mantienen una disciplina donde se toman decisiones luego de una evaluación aguda de los riesgos basada en evidencia confiable y válida recopilada sobre mercados, competencia y clientes, en lugar de depender de las moda de gestión.

Todas las unidades de estudio se basan en el pensamiento y las ideas más recientes en la disciplina relevante, a partir de investigaciones empíricas que están dando lugar a la aparición de nuevas áreas que están en demanda entre los empleadores en las economías desarrolladas.

Resultados del aprendizaje

El programa ayuda a los estudiantes a desarrollar:

• Un conocimiento y comprensión equilibrados de los últimos pensamientos e ideas en la disciplina relevante a partir de la investigación empírica en nuevas áreas como las métricas de desempeño de las personas, la analítica digital, el modelado de decisiones, el diseño de servicios y el marketing social;
• Las habilidades intelectuales evolucionadas se manifiestan a través de la conceptualización y el razonamiento de opciones y posiciones en la estrategia corporativa y de marketing al desafiar conceptos, información y datos como aspectos centrales del acceso, recopilación, filtrado y difusión de conocimientos en un entorno corporativo;
• Aptitudes mejoradas para debatir aspectos de la estrategia corporativa y de marketing a una variedad de audiencias que prevalecen en contextos corporativos ordinarios;
• Capacidades aumentadas para conceptualizar creativamente ofertas que involucran características de producto/servicio, comunicaciones, distribución, niveles de servicio y procesos en una variedad de condiciones del mercado;
• Habilidades aumentadas de análisis numérico y cualitativo, así como la capacidad de realizar proyectos de investigación de forma independiente, así como la capacidad de implementar herramientas de análisis digital para crear e implementar comunicaciones de marketing que se destaquen entre la multitud;
• Una propensión emprendedora hacia el diseño e implementación creativa de estrategias corporativas que se traduzcan en una planificación y despliegue de recursos humanos alineados con relevancia para operaciones específicas de marketing, así como
• Una capacidad para diseñar ofertas de servicios que atraigan a los clientes específicos (utilizando la información del cliente) e implementen recursos de manera efectiva a través de una racionalidad aguda integrada en la toma de decisiones, manteniendo un equilibrio entre los objetivos corporativos y comerciales rígidos y las necesidades de la sociedad.

Curso destinado a

El programa está dirigido a personas que posean licenciaturas en administración o mercadotecnia y estén planeando una carrera en estas áreas.

Oportunidades de carrera y acceso a estudios adicionales

Los graduados del programa se enfrentan a una gran cantidad de oportunidades de carrera en mercadotecnia y roles de gestión relacionados en una diversidad de industrias, locales y extranjeros. Las oportunidades específicas pueden incluir sectores de rápido crecimiento como i-gaming, servicios financieros y otros sectores de servicios.